近日，在北京大学新闻与传播学院实施7年的“北京大学数字营销实战教学创新项目”与“美丽公约”合作，进行了一次数字化公益传播的实践探索。从2021年4月到6月，参与本次实战项目的64名同学分为8个小组，在为期6周的时间里，创作了几百条短视频，这些极具创意的短视频为美丽公约集结了近50万粉丝，视频播放量近3千万。很多网友评论表示很惊异也很欣慰能在刷短视频的时候刷到正能量的公益广告。

 

美丽公约由中国少年儿童文化艺术基金会与中国生物多样性保护与绿色发展基金会（简称中国绿发会、绿会）联合主办，以文明旅游宣导为核心，旨在通过对少年儿童的教育、引导带动家庭、带动社会，共同实践更加文明、绿色、健康、快乐生活理念和行为方式。

 

 

参与北京大学数字营销实战教学创新项目的同学们来自北大校内各个学院不同专业，大家利用自己的特长和专长，根据精准的人群定位创作出极具创意的短片，和美丽公约一起，与西藏的垃圾在做斗争。

 

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美丽公约公益项目自2015年开始擦亮天路公益行动，接力清理进藏公路沿线垃圾，2019年发展为全国联动守护地球第三极。前后六年的公益实践中，取得了优异的成绩，更重要的是，找到了彻底解决青藏高原失控垃圾回收难题的办法。

 

 

2019年进藏旅游人次突破4千万，数以亿计的饮料瓶，被留在了这里。为了守护净土，西藏限制生产排放，塑料垃圾不能就地回收，美丽公约痛心于垃圾的填埋给第三极带来的负面影响，号召村民自发组建乡村志愿者服务队，联合本地居民，就近清理失控垃圾。截至目前已建立33支队伍，共有6500多名志愿者，几乎每天都在行动。近两年来志愿者团队回收了29.7吨高原失控塑料瓶垃圾，约12万个饮料瓶，摞起来有22个珠峰那么高。2019年10月，在西藏鲁朗建立了志愿者基地，来自大江南北的志愿者汇集基地，与当地居民、政府、机构开展良性互动，向进藏游客宣传低碳出行，守护第三极自然环境的文明倡议。更是将文明低碳的现代生活理念带到了鲁朗镇和周边乡村，志愿者们每月去小学互动，给孩子们带来生动有趣的环保课堂。在村庄推行垃圾分类，促进了当地新农村建设的新风貌。

 

藏族志愿者们在分类回收饮料瓶垃圾

 

志愿者将分类好的塑料垃圾运到回收站

 

压缩打包好的塑料瓶垃圾

 

利用回收材料制作的志愿者服装

 

驻站志愿者给当地小学生开展环保课堂

 

2020年9月引领者大型活动清理现场

 

绿会秘书长周晋峰作为2020年美丽公约引领者之一，对这一项目高度关注并充满期待。9-9公益日期间，绿会副秘书长马勇作为该项目的联合主办方赴西藏参与到一线活动中，与其他参与公益联动的媒体、企业、文化名人齐聚西藏鲁朗，掀起了公益联动守护第三极的热浪。今年，美丽公约公益项目将联合更多的爱心企业和爱心人士，共商大计，为促进进藏旅游的低碳环保贡献智识和影响力。

 

 

在互联网时代怎么做公益，创新创意和资源联合，才是最有效的。粉丝人群，在大众传播时代就一直是公益项目的重要支撑。新媒体时代的到来，对公益项目的操盘也提出了新的挑战，不拿下互联网和新媒体，就拿不到人群。

 

公益，从来都不是一个人、一个企业、一个社会组织能做好做尽的，而是需要联合更多爱心人士共同发力号召全社会参与进来，每人贡献一点点，就能完成看似不可能的大事。

 

我们衷心希望，更多的新媒体机构，更多的公益项目，能进入到新媒体的传播蓝海，为公益项目保驾护航，让待解决的社会问题，更高效地获得社会支持和改善的希望。

 

活动报名参与，请联系：王女士，010-88431370.

 

整理/sakura 审/Tammy 编/Angel