篮球“燃”丽江 体文旅融合奏响“旅居云南”激昂乐章

在富有民族特色的歌舞伴随中，一场场激动人心的篮球对决在丽江打响，不仅丰富了人们的生活，还激发了群众参与体育运动的热情。2024-2025云南省城市篮球联赛总决赛男子五人制篮球赛经过精心筹划，被打造成为一场“体育 文化 旅游”完美融合的篮球盛宴。

今年，这项备受瞩目的体育赛事再次落户丽江，持续推动当地篮球热潮不断高涨，同时也为丽江市民及远道而来的游客创造了近距离感受体育魅力、“畅享有一种叫云南的生活 跟着赛事去旅行”生活方式的契机。

全民篮球热：体育热情燃遍丽江城

踏入丽江市大研古城的玉河广场，2024-2025云南省城市篮球联赛总决赛男子五人制篮球赛激战正酣，不时引得观众欢呼叫好。中场休息时，“三多节”的热烈氛围拉满，16支身着民族服饰的助威团活力四射。傣族姑娘们腰肢轻摆，跳起孔雀舞；佤族小伙们敲响木鼓，跺脚甩发，狂野奔放；白族姑娘手持霸王鞭，动作俏皮活泼。各助威团用舞蹈传递着民族团结，让赛场满是欢乐。

“我今天看了两支助威团队的演出，一支来自怒江，他们带来的舞蹈极具当地特色，让人眼前一亮，舞台呈现相当给力。另一支是我们昆明代表队，带来的是以石林阿诗玛为代表的彝族舞蹈，唤起了许多人的怀旧情怀，联想到了电影《五朵金花》，尤其是像我这样的中老年人，好多都忙着拍照留念。毕竟阿诗玛、《五朵金花》在老一辈人心中有着很深的情怀。这次比赛把民族特色与体育元素融合，真的很棒！”昆明代表队领队王彦冰说。

夜幕悄然降临，篮球赛事点燃的激情仍在空气中蔓延。纳西族的阿奶阿爷们身着传统服饰，仿若真的“披星戴月”而来。他们伴着悠扬的音乐节拍，大方地来到场地中央，娴熟地打跳起来，脸上洋溢着质朴笑容。

五湖四海的游客被这热烈氛围吸引，潮水般涌入球场。他们不论来自繁华都市，还是偏远小镇，一踏上丽江这片土地，便被扑面而来的热情所感染。在欢庆“三多节”的特别夜晚，大家手拉手，跟随着阿奶阿爷的舞步，融入这欢快节奏，一同沉浸在云南多彩民族风情编织的狂欢里，心中的快乐鼓点被彻底敲响。

在这场持续6天的体育文化盛宴中，我们看到的不仅是精彩的篮球对决，更是新时代民族团结进步的生动实践。“体育搭台，文化唱戏”的新模式，为民族文化的活态传承提供了新路径。通过体育赛事这个纽带，云南各民族的文化基因正在现代文明中重构表达，边疆地区的发展潜力正在被持续激活。正如赛事主题曲《彩云动，我运动》所唱：“七彩云南是我家，民族团结开新花”，这场赛事必将成为新时代民族团结进步事业的印记。

消费新引擎：体验升级引爆消费潮

赛场外围，一辆绿色车身搭配着彩色涂鸦的咖啡车抓住了大众的目光。车上，咖啡师手法娴熟，将云南小粒咖啡豆研磨、冲泡，醇厚咖啡香瞬间弥漫四周。本次赛事别出心裁地推出了赛事专属特调饮品，咖啡与篮球的巧妙融合，将“油柑快攻”“玫瑰绝杀”“辣手3分”等一系列“云南味”带到丽江赛场。这些饮品不仅名称充满篮球赛场的激情与热血，口味更是独特新颖。一时间，众多游客被吸引而来，纷纷驻足，踊跃上前尝试，沉浸式感受着这别具一格的新式咖啡带来的独特风味。

赛场后方，“三多节”市集也在赛事的带动下亮相于大众视野之中。摊位上商品琳琅满目，摊主们热情吆喝，现场一片热闹景象。这场赛事，可不只有热血的比赛让人目不暇接，专属特调、特色市集等诸多亮点交织，全方位为观众打造独一无二的观赛新体验。

来自泸沽湖的摩梭姑娘松娜拉丛，带着家乡啤酒“森姬戈姆”亮相“三多节”集市。“森姬戈姆”在摩梭语里，意为备受尊崇的格姆女神。松娜拉丛抓住这次赛事契机，把饱含家乡风味的啤酒带到赛场，让更多人品尝到独特的 “泸沽滋味”。

2024-2025云南省城市篮球联赛总决赛贯彻落实“体育赛事进景区、进街区、进商圈”相关要求，让篮球活力全方位融入古城景区与商圈。古城内，赛事成为邻里热议话题，热烈氛围直接带动起周边商铺人气。大研古城一家饮品店店长肖龙满脸笑意，打开了话匣子：“这几天订单量噌噌往上涨，以前每天差不多能卖出150单。赛事一开始，日销售量直接提升30%。生意实在太忙，我们店员都想去赛场凑凑热闹，可实在抽不开身。”不远处文创纪念品店的工作人员马俊辉也感慨道：“确实热闹，打从比赛彩排那天起，店里的客流量就肉眼可见地多了起来。”赛场外LED大屏下，16州市代表队的球员卡通立绘与赛事漫画别具一格，引得大量游客纷纷驻足，拍照打卡、热情观赛两不误。赛事为古朴的古城注入体育潮流元素，提升了古城对游客的吸引力，进一步拉动了旅游消费。

据了解，仅3月7日赛事开幕式线上直播累计曝光量就已超过300万人次。随着赛事影响力的不断上升，比赛在为球员提供竞技平台的基础上，还吸引了来丽江旅游的游客驻足观赛，赛事流量正在变成实实在在的消费增量，越来越多的人从“观看一项赛”转向“游遍一座城”，实现赛事与景区双赢的同时，为城市带来了新的经济增长点和活力。

据统计，去年丽江成功举办中国户外运动产业大会丽江会场活动、玉龙雪山极限越野赛、云南城市篮球联赛总决赛等体育赛事活动87场次，直接参与人数4.7万余人，吸引到场观众83万人次，预计累计创造直接经济价值1.92亿元，拉动经济效益约3.64亿元。这意味着，通过不断努力与资源整合，丽江已具备将“体育”转化为“经济增长”新引擎的潜力。

文旅融合曲：赛事打造旅居新地标

2024-2025云南省城市篮球联赛总决赛男子五人制篮球赛重返丽江，不仅吸引了广大市民前来观赛，同时也吸引了不少游客驻足。一名游客趴在场边围栏外，询问保安，“大哥，请问刚才篮球赛上放的云南各地方言的歌叫什么名儿？网上能搜到吗？哪个平台可以听？”来自北京的陈一鸣第一次来到丽江，在碰巧听到洗脑神曲《云南队》后，与篮球赛 “结缘”，开启了一段特别的丽江体育文化体验之旅。

“比赛结束后有个打跳环节，我瞧着大伙一起跳舞，那氛围简直嗨翻天了！传统元素跟现代活力完美融合，让人打心眼里觉得亲切，一下子就接受了。现场的背景音乐《云南队》也超带感，我特别喜欢，专门找工作人员打听，人家特别热心，帮我找到了音源，真的太感谢了！”

陈一鸣计划在逛遍丽江的景点后，返回古城看比赛。他兴致勃勃地说：“我一瞧赛事日程表，心里就直痒痒，眼巴巴盼着9号去现场看比赛，再参加民族大联欢，想想都觉得激动。”在陈一鸣眼中，丽江的第一印象便是轻松惬意。这里景色宜人，生活节奏舒缓。他坦言自己对丽江喜欢得不得了，接下来的几天，打算全身心投入，好好领略丽江的独特魅力。要是有机会，他期待能在这旅居，深度感受这座城市的风情。

体育旅居，作为一种新兴的旅游方式，正逐渐在云南这片土地上绽放光彩。它将体育活动与旅游体验深度融合，让游客在欣赏美景的同时，还能参与到丰富多彩的体育赛事和活动中，感受运动的快乐与激情。

丽江，这座充满诗意与浪漫的古城，大研古城玉河广场，小桥流水环绕，古宅街巷错落有致，在这样如诗如画的风景中举办男子五人篮球赛，让比赛增添了别样的魅力。赛事期间，丽江古城迎来了大量游客，他们有的是专程为了观看比赛而来，有的则是在旅行途中邂逅了这场篮球盛宴。游客们在观赛之余，漫步在古城的石板路上，欣赏着古城的美景，感受着纳西族的传统文化，品尝着腊排骨、鸡豆凉粉等当地美食，尽情享受着“有一种叫云南的生活”。

近年来，云南省体育局积极推动体育和旅游高质量融合，打造户外运动发展集聚区、加快推进旅居云南建设以及推进体育强省建设。发布了《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）》《关于进一步全面深化改革推进体育强省建设的若干措施》等相关政策，为体育旅居提供了宏观的发展框架，明确了云南体育旅居的发展目标。通过这些举措，云南正努力将自身打造成让游客 “来了还想再来” 的旅居首选之地，同时，也力求成为体育爱好者们心驰神往的 “运动天堂”，在体育与旅游融合的赛道上，不断创造出属于云南体育旅居的新样本。