走基层▪看一线丨丽江市：旅游新供给激发消费新活力

“中间这个是牛顿反射式望远镜……”在丽江金茂璞修雪山酒店的星空帐篷营地，来自全国各地的“追星人”在帐篷里认真聆听物理天体学老师讲授如何使用望远镜观测星空，为观星做准备。

“10月起就正式进入丽江的观星季了，依托海拔、气候等自然条件，远离灯光污染的玉龙雪山景区内具备良好的观星优势。”丽江金茂璞修雪山酒店观星活动执行人员杨文露介绍，近一段时间，来雪山观星的游客络绎不绝。

点点繁星和横跨天际的银河将夜幕下的玉龙雪山装点得壮观又浪漫。在酒店2号天文台，现场“追星人”开启花式追星，有的迫不及待地使用望远镜寻找观测星星；有的按下手机、相机快门，定格这奇幻美丽的星空……

“我们这里是丽江发布的观星酒店，自从酒店增加了观星玩法后，入住率从原来的10%变为现在的几乎天天客满。”丽江金茂璞修雪山酒店总经理张启宇介绍，客人在酒店体验了观星活动后都赞不绝口。点开丽江金茂璞修雪山酒店在携程旅行上的评论区，看到了“这里特别推荐酒店的观星活动，我都因为这次体验爱上了天文学！”“给我们拍摄了超级美的星球照片，感谢！”等评价。

作为国内最适合观星的城市之一，丽江每年的11月至次年4月是观星的最佳时间。去年，丽江市推出一批星空研学、星空营地、星空酒店、星空线路、星空达人，为丽江观星之旅提供优质的选择。目前，“到丽江看流星雨”不仅成为“舍不得丽江”的新名片，也成为丽江文旅产业高质量发展的“流量密码”。

双子座流星雨划过玉龙雪山上空。和宝魁 杨国辉 杨泽燊 和燕 摄 图源：“丽江发布”微信公众号

观星游只是丽江市结合旅游市场分众化、个性化特点推出新玩法的一个缩影。近年来，丽江市依托玉龙雪山景区丰富的旅游资源，持续加大优质旅游业态供给力度，推出了一批具有丽江标志辨识度的旅游新产品。

在丽江玉龙雪山高尔夫球场，碧蓝的天空下，草坪呈现出不同的绿色层次和形状，与巍峨的玉龙雪山和谐共融。球场边空地上，粉色的气球和鲜花扎成的拱门，将球场空地布置得喜气洋洋，新人正在这里举行浪漫的婚礼。

“这几年，户外婚礼的浪漫情调吸引了不少新人，球场专门开辟区域，与婚庆公司合作开发了雪山婚礼。”玉龙雪山高尔夫球场总经理助理赵国江介绍，玉龙雪山高尔夫球场得天独厚的草坪婚礼，唯美而浪漫，推出后很快吸引了北上广的年轻人，今年1月至8月已经举办130余场草坪婚礼。玉龙雪山草坪婚礼还吸引了海外新人，今年缅甸女星Wutt Hmone Shwe Yi在玉龙雪山高尔夫球场举行草坪婚礼，让丽江成为缅甸青年向往的婚礼目的地。

除了在玉龙雪山景区持续优化开发旅游新产品外，丽江市还凭借新玩法为古城注入新动能。

雪山书院。丽江市委宣传部 供图

在沄汐精品剧本客栈，游客一边享受优质服务，一边三五相约玩剧本杀游戏；在丽江骏宇文创商店，游客一边挑选伴手礼，一边发出“太有意思了”的感叹；在方国瑜故居、雪山书院、纳西人家等30个文化院落，游客边体验学写东巴文字等项目边了解丽江文化，不仅增加了游玩的趣味性、互动性，还让文化传承与释放活力同步并行。

记者手记

主动顺应文旅消费转型升级新趋势，不断提供更加完善的服务和保障，丽江市坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。针对旅游消费呈现出个性化、多样化、品质化等新特征，这个传统旅游大市在丰富文旅市场供给方面做足了功课，创新“文旅 研学”“文旅 体育”“文旅 康养”等发展路径，催生了沉浸式旅游、研学旅游、文旅康养游等新业态，不仅更好满足了民众旅游休闲需求，还推动了消费升级、拓展了消费空间，为区域经济发展提供了新动能，带动丽江再次“出圈”。这样的转变还在更大范围、更宽领域和更深层次上促进了中华优秀传统文化的传播，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展注入了新的动力。

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